Сегодня

Добавить в избранное

УНИВЕРСАЛЬНЫЙ УЧЕБНИК
 


Предыдущая Оглавление Следующая

Формы рынка и конкуренция

Рыночные структуры, их особенности

Рынок - место, где встречаются покупатели и продавцы с целью осуществления сделок.

Предприятия работают на рынках: они продают свою продукцию или услуги на рынках и покупают необходимые им материалы, рабочую силу и оборудование на рынках.

Каждый рынок отличается своими особенностями, которые зависят от многих факторов, в том числе:

* большое количество поставщиков и покупателей на рынке овощей и фруктов

* небольшое количество поставщиков и большое количество покупателей на рынке услуг связи

* небольшое количество поставщиков и покупателей военных самолетов

Эти черты являются аспектами рыночной структуры и, как правило, оказывают влияние на поведение и эффективность компании.

Существует 4 основных модели рыночных структур, которые помогают нам понять характер и степень конкуренции на различных рынках:

- Совершенная конкуренция

- Несовершенная, или монополистическая конкуренция

- Олигополия

- Монополия

Степень конкуренции между компаниями на рынках разных видов различна, что сказывается на устанавливаемые компаниями цены, количество продаваемой ими продукции и размере получаемой ими прибыли.

Во всех этих моделях предполагается, что компании стремятся максимально увеличить свои прибыли, то есть добиться максимальной разницы между общими издержками и общей выручкой (или, другими словами, чтобы предельные издержки равнялись предельной выручке).

Экономическая теория, лежащая в основе правила максимизации прибыли, была разработана во время промышленной революции, когда развитие промышленности осуществлялось предпринимателями, которые не просто рисковали капиталом, финансируя деятельность предприятий, а и контролировали его и занимались его управлением. С появлением в последующем акционерных компаний, в которых право на владение и контроль разделены (акционеры владеют, а директоров управляют), более современные теории о предприятии утверждают, что зачастую ориентация исключительно на максимизацию прибылей является неприемлемой.

Новые теории называются управленческая, поведенческая и организационная теории предприятия. Их примерами являются:

Baumol (1958 г.) - максимизация выручки от продажи продукции при условии минимального ограничения прибыли

Simon (1955 г.) - Satisficing

Cyert & March (1963 г.) - организационная коалиция ("Акционеры")

Совершенная конкуренция

Характеристики:

Покупатели вольны покупать продукцию любой компании

Компании могут свободно вступать на рынок и покидать рынок - не существует препятствий к вступлению или выходу

Отдельные покупатели или продавцы не могут повлиять своими действиями на преобладающую на рынке цену - они принимают цену как данную. Это происходит вследствие того, что размер компании является небольшим по сравнению с рынком.

Факторы, определяющие производство и влияющие на потребителей, являются абсолютно объективными

Влияние совершенной конкуренции на поведение и прибыльность предприятия:

Как указывалось выше, ни одна компания не может установить цены на более высоком уровне, чем преобладающая рыночная цена, поскольку она потеряет всех своих покупателей в пользу других компаний. По этой же причине компании могут получать нормальную прибыль (получение минимальной прибыли является необходимым условием для поддержания производства на предприятии) в долгом периоде. Необычайно высокие прибыли возможно получать только на протяжении короткого времени, поскольку получение высоких прибылей привлечет в эту отрасль новые компании, которые будут конкурировать за счет снижения прибылей. В результате этого обеспечивается оптимальное распределение ресурсов, поскольку ресурсы распределяются по желанию потребителей - конкуренция приобретает форму ценовой конкуренции.

Компании в условиях совершенной конкуренции принимают рыночные цены как данные, поскольку объем их производства является незначительным и не может стать влияющим на цену фактором. Это означает, что цена = средннму доходу = предельному доходу. .

Кривая спроса на продукцию предприятия, работающего в условиях совершенной конкуренции, отличается абсолютной эластичностью - представляет собой горизонтальную линию. Это происходит вследствие того, что она принимает сложившуюся рыночную цену, которая будет одинаковой независимо от того, какой объекм продукции производит эта фирма.

Компания, работающая в условиях рынка с совершенной конкуренцией не может достичь превосходства перед конкурентами с помощью рекламы, поскольку покупатели знают, что все виды продукции одинаковы.

Существует ли такой рынок?

Эта модель представляется довольно теоретической и ее условия практически невыполнимы в реальности. Вместе с тем, она играет важную роль в экономической теории и политике в качестве определенного критерия, поскольку она способствует развитию идеи необычайной эффективности конкурентных рынков. Некоторые рынки действительно обладают многими характерными свойствами этой модели.

Примеры:

Товарные рынки - сырье и материалы, например чай, кофе, шерсть, хлопок, пшеница. Сельскохозяйственные рынки зачастую состоят из ряда небольших независимых фермеров, которые действительно принимают преобладающую на рынке цену как данную.

Валютные рынки - продавцы и покупатели на валютных биржах покупают и продают различную валюту по цене, которая диктуется общими рыночными условиями.

Фондовые рынки - выполняются условия существования большого количества продавцов и (почти) идеальной информации. За исключением правил доступа, для новых участников практически не существует преград для вступления на такие рынки. С послаблением правил доступа на фондовом рынке Лондонского Сити в 1896 году, многие компании вступили на рынок. С другой стороны, многие компании покинули рынок в 1987 году после краха, который произошел на фондовом рынке в этом году, что привело к понижению прибыльности.

Монополия

В своей чистой форме существует, когда имеется единственный поставщик того или иного вида продукции.

Характеристики:

(a) Единственный поставщик

(б) Отсутствие близких заменителей данного вида продукции

(в) Новые компании, вступающие на рынок сталкиваются с препятствиями к доступу на рынок. Эти препятствия могут включать контроль товарных запасов или пунктов сбыта; лицензии и патенты; или непосредственный объем производства, который не позволяет конкурентам привлечь достаточный капитал.

Влияние монополии на поведение и прибыльность предприятия:

Как указывалось в вышеприведенных характеристиках, монополист может устанавливать либо цену, по которой он продает свою продукцию, либо количество продаваемой продукции. В результате ограничения количества продукции, предлагаемого для продажи, монополист может устанавливать более высокую цену на свою продукцию и может получать необычайно высокие прибыли на протяжении длительного времени, потому что эти прибыли не будут снижаться в результате конкуренции.

Монополист является ценодателем. Кривая спроса на продукцию компании - такая же, как и кривая спроса на продукцию отрасли и представляет собой нисходящую линию. Это означает, что цена равняется средней выручке, предельная выручка - ниже; с увеличением объема производства цена (а, следовательно, и получаемые сверхдоходы) снижается.

Иногда компании могут действовать сообща и объединяться в группу с целью получения сверхприбылей - это называется практикой ограничения, картелем, ценовым кольцом и т.д. Действуя вместе, они приобретают определенную степень монопольной власти - получают возможность влиять на цену или продаваемое количество продукции с целью получения сверхприбылей. ОПЕК - пример настоящего картеля, с помощью которого нефтедобывающие компании стремятся выработать общую политику в отношении объемов производства с целью влияния на рыночную цену нефти.

Ценовая дискриминация

Иногда монополист оказывается в состоянии устанавливать две различные цены на свою продукцию на двух различных рынках, в результате чего он получает еще более высокие сверхприбыли - это называется ценовая дискриминация.

Условия, необходимые для существования ценовой дискриминации :

(a) эластичность спроса должна быть различной на двух разных рынках

(б) между двумя рынками должна существовать определенная преграда, например, географические факторы, тарифы, время и т.д.

В таких обстоятельствах монополист устанавливает более высокую цену на том рынке, где спрос менее эластичен, и более низкую цену на рынке, где спрос более эластичен.

Примеры: цены на железнодорожные билеты, электричество и т.д. в час пик / после часа пик, разные тарифы за пользование услугами телефонной связи для предприятий и бытовых пользователей; разные цены на авиабилеты для командированных пассажиров и туристов (а также цены на авиабилеты по сниженным ценам с целью заполнения самолета, который в противном случае отправляется с пустыми местами); разные цены на автомобили в Великобритании и других странах Европы; сниженные цены для пенсионеров / студентов и т.д.

Факторы, определяющие появление монополистического рынка

* Концентрация сырья и материалов

* Технические преграды - высокие постоянные издержки

* Реклама и создание товарных знаков

* Законодательные преграды - патенты, квоты, лицензии

* Практика ограничения

Определение степени власти монополии

Власть монополии зависит от степени концентрации на рынке. Если большая часть производства и объема продаж того или иного вида продукции или услуг сосредотачивается в руках одной компании, то считается, что она обладает большой монопольной властью.

Например, в Европе наблюдается необычайно высокая степень концентрации в отрасли связи. В 1992 году на долю компании British Telecom приходилось 90% телефонных услуг, предоставляемых в Великобритании, а в некоторых других странах Европы, например во Франции и Германии, государственные компании связи контролировали 100% рынка. Отражением подобной монопольной власти являются довольно высокие цены, установленные за пользование телефоном, по сравнению с ценами, установленными компаниями связи в США, где в этой отрасли присутствует конкуренция. Пивоваренная промышленность - отрасль, в которой возможно достичь значительного масштаба хозяйственной деятельности, однако, вместе с тем, вступление в эту отрасль и конкурирование на национальном и международном уровне связано с преодолением другого значительного препятствия: высокие постоянные издержки, высокие затраты на рекламу и создание торговых знаков и в некоторых странах законодательные ограничения (система повторного использования бутылок в Дании, законы Reinheitsgebot, или чистоты, в Германии), также ограниченный доступ к сети распределения через вертикальную интегрированную систему должностных лиц (Великобритания и Германия).

Уровни концентрации в европейской пивоваренной промышленности в 1996 году с указанием стран приведены в Таблице 1 ниже.

Таблица 1 - концентрация в европейской пивоваренной промышленности с разбивкой по странам

СТРАНА

КОЛИЧЕСТВО КОНКУРЕНТОВ

СТЕПЕНЬ КОНЦЕНТРАЦИИ ( % ) (доля рынка)

Дания

1

75

Голландия

1

65

Италия

2

57

Бельгия

2

72

Франция

2

71

Великобритания

5

80

Испания

5

87

Из таблицы видно, что пивоваренная отрасль отличается более высокой степенью монопольной власти в Дании, Голландии, Италии, Бельгии и Франции, высокая степень концентрации наблюдается в пяти ведущих компаниях Великобритании и Испании, и более разделенный рынок - в Западной Германии. Из Таблицы 2 видно, что на долю ведущих 5 пивоваренных компаний приходится почти 32% общего объема продаж в Европе.

Таблица 2 - Доли рынка ведущих 5 европейских пивоваренных компаний

КОМПАНИЯ

ДОЛЯ ЕВРОПЕЙСКОГО РЫНКА ( %)

Heineken (Голландия)

9.2

BSN (Франция)

8.2

Carlsberg (Дания)

5.1

Guinness (Ирландия)

4.8

Bass (Великобритания)

4.6

В мировом масштабе только Heineken и BSN входили в десятку ведущих пивоваренных компаний мира. Компания Anheuser-Busch (США) изготовила 102 миллиона гектолитров пива по сравнению с 53,5 гектолитрами, изготовленными компанией Heineken.

Эти цифры свидетельствуют о том, что монопольное положение на внутреннем рынке необходимо рассматривать в контексте конкуренции, с которой сталкивается компания в континентальном или мировом масштабе.

Несовершенная, или монополистическая конкуренция

Характеристики:

(a) Большое количество компаний, производящих практически одинаковые виды продукции.

(б) Компании могут свободно вступать на рынок и покидать рынок. НО:

(в) Виды продукции различаются определенным образом, например, за счет различных товарных знаков или местного производства - то есть имеет место в основном неценовая конкуренция.

Влияние несовершенной конкуренции на поведение и прибыльность предприятия:

Этот рынок отличается от совершенно конкурентного рынка тем, что на нем присутствует различные виды продукции. Поскольку продукция каждой компании отличается не только товарными знаками, а и по другим признакам, компании получают возможность пользоваться монопольной властью и получать сверхприбыли в течение короткого времени, однако, что касается долгосрочной перспективы, эти сверхприбыли привлекают со временем новые компании в данную отрасль промышленности, в результате чего, как правило, получение сверхприбылей прекращается вследствие конкуренции.

Существуют небольшие различия в цене, однако преобладает неценовая конкуренция.

Примеры

· Сети общественного питания `фаст фуд”` - McDonald's продает гамбургеры, которые, как утверждает реклама, совершенно отличаются от гамбургеров, продаваемых конкурентами. Компания McDonald's открыла свой филиал в Москве вскоре после падения Берлинской стены и испытывала повышенный спрос на свою продукцию. Однако, со временем другие компании, продающие гамбургеры, переместятся сюда, конкурируя в целях получения своей доли прибылей.

Олигополия

Этот термин означает рынок, на котором господствует небольшое количество компаний, на долю которых приходится основной объем производства.

Характеристики:

(a) Несколько крупных компаний, зависимых друг от друга

(б) Похожая продукция, которая, однако, чем-то различается.

(в) Слабая ценовая конкуренция: в случае повышения цен одной из компаний в одностороннем порядке она рискует потерять свою долю рынка, если другие компании ее не поддержат; понижение компанией цен на свою продукцию, если остальные компании последуют этому примеру, может привести к войне цен.

(г) Преобладает неценовая конкуренция - реклама и т.д.

(д) Практика ограничения, направленная на достижение монопольной власти - то есть компании действуют сообща в целях ограничения конкуренции и получения сверхприбылей.

Влияние олигополии на поведение и прибыльность предприятия:

Олигополистические компании зависят друг от друга: ни одна компания не может действовать независимо, поскольку ее действия неизбежно отражаются на других компаниях, которые реагируют по-разному. Таким образом, олигополист должен всегда стараться предвидеть реакцию конкурентов прежде, чем предпринять какие-либо действия. Это помогает объяснить страх этих компаний перед ценовой конкуренцией; конкуренция почти всегда - неценовая.

Компании могут получать сверхприбыли, размер которых зависит от могущества конкурентов.

Войны цен возникают довольно редко - в случае если одна из компаний считает, что она может получить преимущество, снизив цены (например, компании, занимающиеся производством и продажей бензина в Великобритании). В другом случае может иметь место ценовое лидерство. Третий вариант - соглашение - представляет собой попытку достижения монопольной власти сообща. Правительства изыскивают пути для борьбы с подобными соглашениями с помощью законодательства, но практика показывает, что этого достичь непросто.

Примеры

Таблица 3 - доли рынка основных конкурентов на западно-европейском автомобильном рынке, 1995 и 1996г.

ПРОИЗВОДИТЕЛЬ

ДОЛЯ ( % )

1995г.

ДОЛЯ ( % )

1996г.

Группа Volkswagen

16.7

17.1

General Motors

13.0

12.5

PSA Peugeot Citroen

12.0

12.0

Группа Ford

12.0

11.7

Группа Fiat

11.0

11.2

Renault

10.4

10.1

Группа BMW

6.2

6.2

Mercedes-Benz

3.3

3.6

Volvo

1.8

1.5

Все японские производители

10.8

10.8

в том числе:

   

Nissan

3.1

2.8

Toyota

2.6

2.6

Honda

1.5

1.5

Mazda

1.4

1.4

Mitsubishi

1.1

1.2

Все корейские производители

1.5

1.9

Вопрос 1

Вопрос 2

Три олигополистические отрасли промышленности

(подсказка: подумайте о крупных телерекламодателях)

Вопрос 3

Три отрасли промышленности, характеризующиеся несовершенной конкуренцией

Упражнение 1

Затраты и доходы компании, работающей в условиях совершенной конкуренции

    1. Заполните таблицу

(руб)

Объем производства

ТC

 

 

Р

 

ТR

АR

 

Прибыль

(ТR-ТС)

МR (прирост ТR )

МС (прирос ТС)

АС

 

0

10

5

-

-

-10

5

   

1

14

5

5

5

-9

     

2

18

5

           

3

20

5

           

4

21

5

           

5

23

5

           

6

26

5

           

7

30

             

8

35

             

9

41

             

10

49

             

СОКРАЩЕНИЯ:

TC (Total Cost) - Общие издержки

AC (Average Cost) - Средние издержки

MC (Marginal Cost) - Предельные затраты

P (Profit), (Price) - Прибыль, Цена

TR (Total Revenue) - Общая выручка

AR (Average Revenue) - Средняя выручка

MR (Marginal Revenue) - Предельный доход

(б) При каком объеме производства достигается максимум прибыли?

(в) Каков будет объем постоянных издержек фирмы?

(г) Почему данная компания является ценополучателем?

(д) Изобразите кривую спроса на продукцию компании.

(е) Что такое ценовая эластичность спроса на продукцию компании?

(ж) Рыночная цена повышается до 8. Каким образом это отразится на объеме производства продукции, при котором фирма получает максимальную прибыль? (внесите соответствующи изменения в таблицу)

Упражнение 2

Затраты и доходы монополии

  1. Заполните таблицу

Таблица 1 . Издержки и объем производства монополии

Общий объем производства

ТС

(руб)

МС

(руб)

АС

(руб)

0

10

   

1

29

   

2

42

   

3

53

   

4

65

   

5

79

   

6

96

   

7

116

   

8

138

   

9

162

   

10

190

   

Таблица 2. Прибыль и объем продаж

Общий объем продаж

Цена

(руб)

ТR

(руб)

МR (руб)

АR (руб)

Прибыль (руб)

0

         

1

30

       

2

26

       

3

22

       

4

20

       

5

17

       

6

14

       

7

11

       

8

8

       

9

6

       

10

5

       

Издержки и доходы монополии

(a) Заполните две таблицы, указывая издержки и доходы.

(б) Постойте график следующих кривых: MC, AC, MR, AR.

(в) Пользуясь графиком, определите объем производства при котором достигается максимальная прибыль, и соответствующие уровни общей выручки, общих издержек и прибыли.

(г) Если компания установит цену 20, сколько она продаст?

(д) Если компания хочет продать 8 единиц, какую цену она должна установить?

(е) Может ли компания продать 8 единиц по цене 20 за каждую? Почему?

(ж) Объясните, почему кривые MR и AR неодинаковы (в отличие от совершенно конкурентной фирмы).

(з) Предположим, что спрос увеличился на 2 единицы по каждой из установленных цен

(i) Постройте новую таблицу, выручки и прибыли

(ii) Постройте новые кривые MR и AR на том же графике

    1. Каким образом это отражается на объеме производства, при котором максимизируется прибыль (повышается ли прибыль?)









Главная| Контакты | Заказать | Рефераты
 
Каталог Boom.by rating all.by

Карта сайта | Карта сайта ч.2 | KURSACH.COM © 2004 - 2011.